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80后的時代還沒有過去，90后作為新生力量已經開始異軍突起，這個時代，已經越來越成為被90后主宰的世界。如今，第一批90后已經28歲了，正是打拼事業(yè)和組建家庭的黃金時期，他們正在用他們自己的視角和力量改變著這個世界。在質疑聲中成長起來的90后，他們似乎比想象中更快地占領了各個領域的制高點，他們，正在影響著社會生活的方方面面。                                              

從消費的角度來看，90后一代正在成為中國消費的下一個引擎。國際著名咨詢機構麥肯錫最新的一項研究認為，這個目前占據中國人口16％的群體，到2030年，將引爆中國20％以上的消費總量，高于其他任何消費群體。他們的購買行為和態(tài)度，不僅和上一代中國消費者完全不同，還與西方的“千禧一代”存在許多區(qū)別。麥肯錫根據中國90后對一些生活領域比如成功、健康、家庭、品牌、未來的態(tài)度與信仰，把他們分成了5個不同的細分市場。
第一類是快樂追尋者。這一類是90后一代中最大的消費群體，占比達到39%，主要由95后的學生組成。盡管他們大多經濟還沒獨立，卻對自己的經濟前景充滿信心，并且以幸福而非物質財富來定義成功。因此，他們對于品牌關心不多，更重視質量，喜歡在購買商品之前進行充分研究，超過一半的人經常查看標簽和成分、愿意為環(huán)保產品支出溢價。
第二類是成功追求者。這一類占比達到27%，大都受過良好的教育。他們把致富目標看作成功。作為日常壓力的發(fā)泄，他們習慣通過購物獎勵自己。
第三類是知足者。這一類占16%，他們認為富人并不是成功的定義，他們隨遇而安，對品牌或高科技產品幾乎沒有興趣，相反，他們更專注于生活的舒適度。
第四類是揮霍者。這一類占比是10%。他們多長在物質需求從小被父母滿足的家庭里。即便當他們踏上自己的職業(yè)生涯并開始謀生，他們也無視他人儲蓄建議。這一細分群體，最樂于購買最新款式、頂級品牌、與娛樂相關的產品。
最后一類是寵二代，也是90后中最小的一部分，只有8%。他們是指那些還沒有飛出巢穴，仍然依靠父母的人。他們當中不少人想要主宰自己的生活，希望通過購買大件物品來證明自身的價值。然而，由于尚未實現財務獨立，他們的收入潛力相對較低。
如果用這種分類模型來看，比如騰訊的游戲“王者榮耀”瞄準的就是“快樂尋求者”和“成功追求者”，對于“快樂追求者”來說，“王者榮耀”滿足了他們對幸福和生活質量的渴望，對于“成功追求者”來說，手機游戲是擺脫生存壓力最便捷的出路。而之前一度火熱的“旅行青蛙”游戲，則是因為它滿足了另一批90后玩家的需求。他們并不渴望成功、擊敗所帶來的快感，只是希望在碎片化時間里找到享受自己的片刻閑暇。